昨天下午，認證為騰訊微信安全風控中心高檔總監的鄭立鵬宣布微博稱，“微信渠道隻答應兩級（包含開展人員自身）分銷形式，三級以上分銷，會停微信付出功用和封停帳號。”

從鄭立鵬的微博談論裏可看出，網友們對此持有兩類觀念：一是反詰，正常開展的前提下，三級分銷有何不可？二是表明支持，以為騰訊早該管理。

此外，亦有不少自媒體人重視到微信方麵臨三級分銷的管控改變。7 月5日，微信方麵曾對外發布了《微信群眾渠道關於處理返利返現詐騙行為的公告》，公告指出多級分銷違規，依照之前規矩三級不屬多級；可是依照鄭立鵬的說法，不隻多級是違規，隻需超越兩級就不被答應，那麽也便是說，三級分銷或許處於違規邊際的灰色地帶。這是7月公告與8月鄭立鵬說法的不同之處。

這樣一來對不少依托分銷形式而運營的群眾號而言無疑是一個凶訊。

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屢發公告，

分銷形式是微信團隊整理要點

微信團隊從未對運用分銷形式的群眾賬號漫不經心過。早在上一年2月，微信群眾渠道就曾發布關於整理多級分銷形式行為的公告，說到有不少使用微信關係鏈開展下線分銷（下線包含個人）的行為，並進行盈餘或誘導用戶重視，關於此類的群眾號，一旦發現，就將永久封號處理。

本年7月5日，微信團隊又再次向群眾發布關於處理返利返現詐騙行為的公告，文中明確指出，這一公告是針對使用微信關係鏈，經過微信群眾帳號、微信付出施行高額返現返利行為。微信團隊也表明，一經發現存在此類行為的帳號，微信群眾渠道將對其永久封號處理，並有權回絕再向該運營主體供給服務。

此公告一出，引發了許多依托分銷形式而生計的賬號的重視。服務號“SOIREE小黑裙”便是其間一個。“SOIREE小黑裙”使用一套分銷體係售賣小黑裙，即購買用戶轉化為經銷商。用戶購買後會得到一個專屬二維碼，把二維碼推行出去，若有人掃描購買，渠道會拿出價格的30%獎賞給推行者。以此類推，三級購買關係鏈內均有獎賞。

在分銷體係的協助下，小黑裙的銷路很快翻開：上線123天就售出40000條小黑裙，4天漲粉40萬，2015年12月18日小黑裙粉絲破百萬，本年5月粉絲破500萬，8月15日上線一周年時，粉絲打破660萬，截止今日正午12點，後台粉絲數為667萬。新榜此前曾就小黑裙這一事例兩度撰文，剖析小黑裙的分銷形式以及它為何被人追捧。

新榜推文後，不少用戶也都曾質疑過小黑裙的三級分銷形式是否正規。過後新榜聯係到小黑裙創始人王思明，她以為“三級分銷僅僅現在選用的形式，未來不掃除其他形式”。

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縫隙求生，

微信重拳衝擊下是否還有時機

一年過去了，麵臨微信方麵幾度規矩改變，處於縫隙中的“SOIREE小黑裙”，又是怎樣生計的呢？

據新榜調查，7月5日微信發布公告當天，僅相隔幾小時，“SOIREE小黑裙”就推送了一則《SOIREE小黑裙|關於微信群眾渠道最新公告的幾點聲明》，文中，小黑裙具體解讀了微信發布的公告，而且針對疑點逐個做了回答。

其一，小黑裙並不歸於高額返現返利。小黑裙表明采納的是“粉絲同享經濟形式”運營，讓微信用戶既是顧客，也是經營者。

其二，小黑裙隻到三級並不歸於多層級。

小黑裙還著重，微信團隊在公告中所用之詞為“不合法分銷形式”，“這說明微信團隊沒有否定分銷形式，而是針對其間的不合法行為進行嚴打”。

可是， “SOIREE小黑裙”的三級分銷形式進行到8月1日就戛然而止了。當天清晨，“SOIREE小黑裙”再次宣布公告，這次公告可以說是小黑裙從上線至今停止最大的變化。小黑裙稱“近期咱們收到微信方麵要求咱們進行分銷形式調整的告訴，出於對微信渠道規矩的尊重，咱們將對SOIREE奢瑞小黑裙同享經濟形式進行如下調整，咱們在8月1日清晨起把奢瑞小黑裙三級分銷形式調整為一級代言人形式。”

由此可見，在微信現有規矩下，一切賬號天公地道，小黑裙也不破例。“SOIREE小黑裙”在微信方麵的敦促下，及時更改了分銷形式，不會再有二級、三級，之前發生的二級、三級購買產品也不再有獎賞。

更改形式之後的小黑裙跟服務號“中糧健康日子”的形式簡直相同。“中糧健康日子”的形式是——用戶A購買產品後，主動成為“健康日子家”會員，可點擊“生成海報”，並同享給老友，用戶B經過掃描海報上的二維碼重視該服務號後，隻需購買產品，用戶A即可取得必定的獎賞。

從形式上來說，“中糧健康日子”仍是較為正確的，由於從上線之初就隻有一級分銷，不存在多級分銷的違規狀況。所以迄今停止，“中糧健康日子”也還在正常運營中。

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高額返利，

這才微信要衝擊的元凶巨惡？

新榜在上文中僅僅剖析了兩個成功事例，依照微信的現有說法，隻答應兩級分銷（包含開展人員自身），那麽“SOIREE小黑裙”和“中糧健康日子”都是正常操作，不存在違規。

同樣在上個月初，一篇《3000家微商城被關停，微信行將封殺一切分銷渠道？》的文章顫動朋友圈，稱騰訊大力整治多級分銷，一刀切封閉一切分銷渠道，包含一級、二級、三級，已封閉3000家微商城的微付出功用。隨後，這篇圖文內容被刪去。依照此說法其實連一級分銷也是違規的。

微信為何最近開端大力衝擊分銷形式呢？有業界猜想以為，分銷形式所選用的高額返利有或許是直接誘因。事實上，在微信7月5日發布的公告中，微信嚴肅處理的正是返利返現的詐騙行為，然後根絕金字塔詐騙、龐氏圈套等現象的發生。

兩天之後的7月7日，以微商發家的第三方渠道微盟也在群眾號發布了SDP（微盟社會化分銷渠道）晉級公告，稱將於7月10日零點進行體係更新，約束微客推行傭錢份額最大為50%，根絕高額返利的發生。

還有剖析以為，高額返利返現現象模糊冒犯央行金融監管紅線，由於央行關於第三方付出一向是嚴厲監管的情緒。假如從這個邏輯來估測，那麽微信或許針對的或許並不僅僅三級分銷，而更關懷的是簡單發生高額返現現象的行為，所以微商成了要點重視的範疇，微信還在公告中發布了兩家微商：購物商城和易購。